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標題: ＂咪蒙＂消失背后 A股公号天價收購渐入寒冬? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-4 15:30
標題: ＂咪蒙＂消失背后 A股公号天價收購渐入寒冬?
2月21日，一名新媒體行業從業者奉告21世纪經济报导记者，“上市公司更垂青贸易变現，而公增髮方法,号做到必定粉丝范围后，内容立异和產出都必要時候，這個進程中就會有不少抵牾。”

在此以前，咪蒙旗下團队“才干有限青年”創作的《一個身世寒門的状元之死》一文刷屏朋侪圈日本益智玩具,，不外，剧情随即反轉，该内容被证明為造假，人民日报也發文批判其“文章缝隙百出，炮制造假陈迹较着”，并号令“公家号當有公心，自媒體理當自重”。

2018年，一度還被A股上市公司看好的微信公号，轉瞬已感触阵阵寒意。

曾几什麼時候，短短40天内，就有瀚叶股分（600226.SZ）、利欧股分（002131.SZ）、骅威文化（002502.SZ）等上市公司终止天價收購微信公号的規划。

仍在對峙者，如礼拜六（002291.SZ）、美盛文化（002三重汽車借款,699.SZ），也在内容投入和贸易变現之間，追求均衡。

跟着羁系情况日渐趋严，微信公号還能為相干上市公司带来几多盈利？

三公司止步收購

失意者的脸孔老是类似的。

2018年10月12日晚，利欧股分暗示，终止以23.4亿元現金收購姑苏梦嘉傳媒有限公司（一家主营微信自媒體的内容营销公司）75%股权的規划，来由是“鉴于近期证券市場的庞大颠簸，协定各方對標的公司估值存在较大差别”。

要晓得，間隔其颁布發表這一收購規划，仅仅曩昔了一個月時候。

姑苏梦嘉是一家主营微信自媒體内容营销的互联網公司，今朝已堆集2.8亿（不去重）的定阅用户，旗下公家号数目合计4825個，每一年為快消、打扮、化装品、3C、食物、家居、保健品、金融、小说、在線文娱等行業约2500名客户供给辦事。

對付這笔收購，利欧股分给出了溢價12倍的估值，而23.4亿元的收購代價，也是至關英气，至關于利欧股分2018年上半年营收（65.63亿元）的四成摆布。

對付遏制牵手姑苏梦嘉的下一步筹算，2月21日，利欧股分证券事件部奉告21世纪經济报导记者，“临時没有雷同的收購規划”。

瀚叶股分也是由于天價收購微信公号而著名A股。

2018年10月26日晚，瀚叶股分通知布告称终止38亿收購依靠“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权，缘由是“當前本錢市場情况及财產政策產生变革”。

6個月前，瀚叶股分颁布了這一收購規划，量子云旗下有快要1000個微信公号，累计粉丝2.4亿人。

虽然瀚叶股分随后将量子云的总體估值由38亿元下调為32亿元，不外這一收購規划毕竟未成。

有投資者發問“遏制收購量子云”以后，“公司有下一步進军新兴行業的筹算吗？”

瀚叶股分在10月31日的通知布告中复兴，“将按照市場情况及政策等多方面身分做出谋划决议计划鞭策公司成长。将来将继续推動文化文娱成长计谋”。

從2018年6月5日停牌到11月22日复牌，骅威文化的15亿收購規划，也是宣布泡汤。

骅威文化称，因為本錢市場情况產生首要变革，今朝的客觀前提晦气于继续推動收購買賣而终止這一規划。

“本年會斟酌市場情况、羁系情况等变革，再详细做决议计划”，2月21日，骅威文化证券事件部人士奉告21世纪經济报导记者。

数据顯示，姑苏梦嘉预估增值率為2164.9%。量子云增值率达2818.96%、旭航收集增值率更是高达4793.84%。

這些身分也一样遭到羁系层的紧密亲密存眷。

公号盈利空間收窄？

固然，收購微信公号的公司中，也不乏乐成案例，如星座类公号同志大叔就被美盛文化收入囊中。

2016年末，美盛文化通知布告，其控股股东美盛控股以2.17亿元，收購同志文化72.5%的股分。同志大叔的原作者蔡跃栋經由過程這笔買賣套現1.78亿元。

不外，本錢联婚公号的故事彷佛没那末夸姣。

据自媒體数娱梦工場公然流露，2018年7月，在被美盛收購的两年以后，同志大叔開創人蔡跃栋在微信朋侪圈中曾向美盛“開仗”，言辞間矛头直指同志大叔現有辦理层的不作為，并称“今后同志大叔的营業都别找我”。

两年后，蔡跃栋再度谈起這場并購時却一改當初的口气：美盛有收購同志文化的能力，可是不必定有辦理好同志文化的能力。

同志大叔現任CEO章晋源则有分歧定见，其認為，在收購后的两年時候里，同志大叔不管在粉丝数目仍是認同上都有了长足的成长，真正從一個網红IP向品牌运营迈進。

2月21日，一名新媒體行業從業者奉告21世纪經济报导记者，“上市公司更垂青贸易变現，而公号做到必定粉丝范围后，内容立异和產出都必要時候，這個進程中就會有不少抵牾。”

另外一個案例是，“女鞋第一股”礼拜六收購杭州眺望收集股分有限公司88.5651%股权一事。

這一收購的申请，在2018年12月6日得到证监會审核有前提經由過程，由此，眺望收集也與上市公司重组实現“曲線上市”。

建立于201增粗增大壯陽藥,0年的眺望收集，2015年12月14日挂牌新三板，前期运营過遊戲相干营業，后轉從事互联網告白分發及营销、手遊推行與联运等。

按照11月27日的重组修订稿，這一收購的总價是17.71亿元，此中，礼拜六拟以現金付出買賣對價4.72亿元，拟以刊行股分付出買賣對價12.99亿元。

值得一提的是，眺望收集的名字并不是初次在重组陈述书中呈現。

360借壳上市陈述书中，2017年上半年360向眺望收集全資子公司遊菜花的流量采購分成达7075万元，這也揭開了眺望收集作為360第一大流量供给商的身份。

礼拜六称，借助收購眺望收集，可以整合各种优良和中长尾流量資本，為告白主供给加倍多样化的互联網营销辦事，有益于進一步完美互联網营销财產链结構。

“眺望收集與一般的公号還不太同样，后者侧重于内容創作，前者则方向于数字营销，以是常常快槍俠，跟快消类的企業黏合度會更好一點。”一名持久存眷挪動互联網行業的阐發人士對此認為。

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